07 junho 2008

O Boticário é fantástico

Apesar de muita gente dizer por aí que O Boticário, só por que é brasileiro, não é coisa boa e que não sei mais o que, acho que eles lideram no quesito de qualidade em perfumes nacionais.

Lideram, também, quando se fala de suas propagandas. Cada vez mais eu admiro a forma que eles tratam os seus produtos e seus clientes. Sem apelos sexuais, com propagandas que poderiam ser interpretadas a mil olhos através da semiótica, O Boticário é simples, direto e tocante.

Esse ano, achei fantástica a campanha do Dia das Mães. Quem que tem um irmão nunca fez esse tipo de concorrência pra ver qual presente que a mãe mais gostou? A publicidade consegue tocar até aquele mais metido a machão. Sensibiliza qualquer um, e causou um buzz extremo à marca, além de que deve ter trazido excelentes resultados em vendas.


Depois me surpreendi quando veio a campanha que a Marília Gabriela se perdia. Apesar de não gostar dela como atriz, ali, ela tava interpretando ela mesma, no programa dela. Como admiro sua inteligência, assim como muitas pessoas também admiram, vê-la insegura, realmente é surpreendente.

Mas o que eu realmente quero falar é da campanha do Dia dos Namorados. Não achei o link no YouTube, mas, certamente, alguma peça, você já deve ter visto. Afinal, a campanha conta anúncios, outdoors, spot e veiculação casada nas revistas Trip e TPM, além de um hotsite. O filme mostra várias pessoas, uma em cada corte, cada uma falando uma palavra, que vai formando a letra da música "Água na Boca", da Rita Lee. No final, um quadro com uma frase contextualiza as imagens anteriores: "Vocês estão mais ligados do que imaginam", mostrando os perfumes Linked masculino e feminino.

As peças gráficas mostram casais que se unem pela tatuagem, que começa em um e termina no outro, parecendo uma só. O título é
"Para você e para a sua outra metade".

E, por fim, o hotsite, que está muito tri.
Ali, os usuários podem enviar mensagens através de "serenatas eletrônicas" com direito a foto e trechos de letras de músicas românticas de sucesso. Tem um link de playlist que tem várias músicas românticas, também, disponíveis pra ouvir online e pra baixar!

Tenho me orgulhado das campanhas dO Boticário, agora, espero a cada data comemorativa pra ver qual será a abordagem deles. Espero ser sempre surpreendido, e que eles não caiam na mesmice.

A agência que possui a conta dO Boticário é a AlmapBBDO.


4 comentários:

  1. Soube pôr em belas palavras tudo o que comentamos a respeito das últimas propagandas do Boticário!
    Ahazou!

    ResponderExcluir
  2. Por mais incrível que tenha ficado, acho que ainda faltou algo!? Abs

    ResponderExcluir
  3. Adorie ver a Gabi (para os íntimos) gaguejando... nem perto do Juvenal Antena ela fazia isso! Esse perfume é poderoso mesmo! ^^ hehehe

    Falando serinho, adorei o post e as dicas! =)

    A galera deu uma abandonada geral nos blogs com o final do semestre iminente - no que "a galera" me inclui - néam?

    Quanto ao que comentaste lá no téknão, don't worry, até hoje eu não recebi nenhum spam do Firefox... e, na verdade, nem sei que dia vai ser o Download Day, porque não mandaram nada meeeeesmo! o.O' hehe

    Abraçããão!

    ResponderExcluir