29 abril 2008

Colcci

Quem se lembra do bonequinho ridículo que era o logo da Colcci em meados dos anos noventa? Um bichinho feioso estranho, com orelhas compridas e caídas, amarelo, se não me engano. E, mais, quem se lembra como eram as pijamas roupas que a Colcci vendia?

UPDATE (08/07/2009): Encontrei uma imagem com o Bonequinho! (via @paulogabriel RT @gabi_oliveira)
 


Eram umas roupas básicas super baratinhas, focado no público pré-adolescente. As peças não tinham nada de diferente grandes diferenciais em termos de design ou qualidade.



Pouca gente sabe, mas, de repente, a Colcci sumiu. Briguinhas e mágoa de miguxa entre os miguxos sócios e ladroagem má administração levaram ao fechamento das lojas por um tempo e ao desaparecimento da grande marca no cenário das confecções brasileiras.



Aí, depois de um tempão, a marca reapareceu no mercado. Mas aí apareceu com outro posicionamento perante o mercado. Abandonou a chinelagem o negócio de "básico e barato" pra entrar para o mundo fashion. Com novos estilistas, as roupas ficaram mais ousadas, a marca começou a ser reconhecida como uma grife de moda, e não como uma simples lojinha de roupas. O layout e design dos pontos de venda também foram remodelados, copiando seguindo o estilo de lojar tradicionalmente fashion, como Forum, Ellus e Zoomp.



Mas, simplesmente chegar no mercado e dizer "Oi, mudei, agora sou uma loja de roupas caras. Paguem o preço que eu quero." depois de ser uma loja de roupas simples, não cola e nem rola. É aí que entram em ação os chamados mavens.



Por quê? Por que o que é moda só entra na moda se for difundido pelos formadores de opinião. Gente que tem prestígio e visibilidade. Na época, quem estava - e está - bem na fita era a gaúcha Gisele Bündchen. Gisele, com sua graça, beleza e persuasão, conferiu não só a legitimidade que a Colcci precisava para adentrar no universo fashion, como também atraiu os olhares para uma marca que estava há muito tempo sumida e que precisava ser relembrada.



Aí, ao ver uma rede de lojas com roupas modernas, sendo divulgada por uma modelo reconhecida, um expertise em moda vai passar a desejar e usar a marca e vai indicá-la para os seu conhecidos, que, por sua vez, vão indicar para os seus outros conhecidos, gerando buzz para a marca.



Esse caso trata-se de uma estratégia de mudança de posicionamento de uma marca no mercado. É discutível se realmente foi um reposicionamento, pois houve um longo período separando os dois momentos da marca. Mas, como a imagem de uma lojinha simples permanecia entre os consumidores, pode-se dizer, sim, que foi uma ação de reposicionamento, de upgrade de marca.



Essa é apenas mais uma prova sobre a importância da imagem hoje: Gisele Bündchen funcionou como uma garantia pública da transformação pela qual a marca passou.


Inspirado e utilizando termos de O Ponto de Desequilíbrio, de Malcolm Gladwell

23 abril 2008

Folksonomia!

Esses dias tava procurando por uma imagem no Google Imagens e não achava. Aí fui procurar no Google em inglês e descobri uma ferramenta bem tri que tem lá: o Google Image Labeler.

É um esquema no estilo joguinho que eles criaram pra adicionar tags às imagens que estão catalogadas por lá. Tu sempre joga com uma outra pessoa, funciona como uma disputa de duplas, onde o objetivo é relacionar palavras às imagens que aparecem a cada round. Quando uma palavra coincide, o primeiro a escrever pontua.

Não se ganha nada ao final de tudo, mas vale pra passar o tempo e ajudar a Folksonomia.

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Ron Mueck

Foi nessa busca por imagens que eu tava fazendo, que eu encontrei, por acaso, esculturas de um artista que me deixaram fascinado pelo realismo de seus traços. Trata-se de Ron Mueck, um cara australiano que vive em Londres e começou fazendo brinquedos pra ele mesmo brincar.

“Menino Agachado” 2001 Bienal de Veneza

Depois, passou a produzir materiais pra publicidade e pra efeitos especiais em filmes. Foi só um passo a mais pra ele se tornar um escultor de renome internacional. Suas obras de arte não são em tamanho natural, mas nem por isso deixam de ser realistas. Em gigantes ou em miniaturas, a riqueza de detalhes é marca registrada dele.


O acervo dele está espalhado por galerias no Mundo, vale a pena procurar pelas imagens.

“Na Cama” 2005


Ficadica ;)

19 abril 2008

Novo layout!

Tô tentando fazer esse post, mas o blogger de merda não permite que eu coloque título nele...

Esse é o super post de estréia!

Sem título! Mas com template novo!

Quando os títulos voltarem, mais posts!

Enjoy it! (;

UPDATE: Consegui reabilitar os Títulos! Tinha desabilitado por burrice sozinho! E tudo graças ao maravilhoso botão de ajuda do Blogger!

14 abril 2008

Caderno 2

Caderno 2 é um programa produzido pelo pessoal eu tô junto! do NEPTV, que é o Núcleo de Ensino e Produção de Vídeo lá da FABICO.

É um programa sobre cultura, música, teatro, enfim, um monte de coisa legal e é feito por gente da Universidade.

Ele vai ao ar no Canal 15 da NET POA, na UniTV, nos seguintes horários: Quarta, às 14h30min e às 21h30min e Sexta, às 18h30min.

Semana passada falei da minha matéria sobre o FILE, e, quem não pode assistir na TV, tá no YouTube.




Essa semana eu apresento o programa, e tenho uma matéria sobre a peça de teatro Inimigas Íntimas, que é excelente! Quem ainda não assistiu, aproveita até o dia 20 de abril, pra ir lá na AMRIGS dar boas risadas!

Boa semana pra todos!

Update: Bonitos são os vídeos relacionados à matéria no YouTube.

13 abril 2008

Redes Sociais?

Tava pensando o que ia falar sobre isso sem que ficasse uma coisa chata e teórica. Aí me lembrei que o Orkut é baseado numa Teoria dos seis graus de separação, onde uma pessoa está conectada a qualquer outra por uma rede de no máximo cinco amigos intermediários.

E lembrei que quando tu entrava no profile de um desconhecido, apareciam quem eram as pessoas que estavam fazendo essa intermedição tua com tal criatura. Aí foi eu beeeem feliz caçar no Orkut.

Abri as melhores comunidades que eu tô e fui clicando em profiles aleatórios. Coitadas das pessoas, que vão perder um posto na lista de visualizações pra mim, um desconhecido. Aí depois de abrir 15 milhões de profiles, fui ver quem que estava lá fazendo as ligações, e: SURPRESA!

O Orkut não tem mais essa funcionalidade! Foi o que eu pude perceber, pelo menos. Que legal, mas não é por isso que eu vou apagar esse post e procurar outra forma de falar disso. Aí fiquei puto e tentei descobrir se tinha em outro lugar. Mas não tem mais. Ele só mostra quem são os amigos em comum que tu tem com a pessoa. Mó sem graça. Só por que eu queria fazer uma coisa tri, não deu certo. Mas tá. Tentei. Oooooooooooooookay (Y).

06 abril 2008

20 anos :x

Geeeente, hoje completo duas décadas.

Ai que horror. Mas tá, paciência, todo mundo fica mais velho.
Comemorações desde sexta-feira, bumbando o final de semana!

Agora, chega de festa e bora começar a semana, por que eu apresento um texto na aula da Giseleh oO

Boa semana pra todo mundo!